Основные тенденции развития событийного туризма. Туризм событийный в России и в мире

Страница 2 из 2

Событийный или ивент-туризм (от англ. еvent - событие, мероприятие) - довольно молодое и перспективное направление туристского бизнеса. Этот вид отдыха набирает обороты и становится всё более массовым.

Событийный туризм является идеальным отдыхом для людей, стремящихся провести время максимально весело, интересно и полезно. Его также часто называют индустрией впечатлений. Яркость увиденного и услышанного - вот тот позитивный багаж, который хочет привезти с собой из поездки турист.

Чем привлекателен событийный туризм? Он дает публике возможность поучаствовать в необычном для стандартного путешествия действе, раскрывает новые стороны туристского объекта, факты истории и делает их живыми. Он обладает зарядом положительных эмоций, что немаловажно для повторного привлечения туристов.

Событийный туризм способствует возрождению культурных обычаев, традиций, развитию народного творчества. Культурные события стали сейчас очень важными элементами экономической, социальной и культурной жизни. Правительства разных стран - Испании, Италии и др., проводят политику его поддержки, так как мероприятия событийного туризма оказывают положительное воздействие на развитие региона и всей страны. Данный вид туризма, как никакой другой, является действенным инструментом формирования позитивного имиджа страны в мире.

Также успешный событийный туризм положительно отразится на деятельности внутренних туроператоров, так как это поможет сгладить сезонные колебания прибытий и загрузки гостиниц. К примеру, на немецкий фестиваль Октоберфест ежегодно съезжается около 6 миллионов человек, в 2006 году только на проживание в отелях и проезд гости мероприятия потратили более 500 миллионов евро, а вот в 2013 году за время проведения Октоберфеста 6,4 млн. чел. из 80 стран потратили порядка 400 миллионов евро .

Другим ярким подтверждением служит карнавал в Рио-де-Жанейро. На период празднования здесь бронируется 90 % номеров, что подтверждает масштабность карнавала.

Россия тоже старается уделять значительное внимание событийному туризму. Однако есть некоторое отличие в подходе нашей страны и стран зарубежья. Оно заключается в том, что в России нет празднеств такого масштаба. Однако в последнее время появляются предпосылки к развитию этого сегмента, и уже начал закладываться фундамент для создания в стране индустрии событийного туризма.

Создать в России индустрию событийного туризма - цель, сформированная на государственном уровне Министерством культуры. Необходимость этого заключается, прежде всего, в том, что он будет способствовать созданию в России единого туристического пространства, без которого трудно рассчитывать на высокое место в рейтинге мировых дестинаций.

Проблемами, препятствующими развитию событийного туризма в России являются:

Плохо развитая туристская инфраструктура;

Слабая гостиничная база;

Дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма;

Недостаточное внимание властей к событийному туризму на своих территориях;

Низкая инвестиционная и деловая активность местного населения при организации событийных мероприятий, способных привлечь российских и зарубежных туристов;

Недостаток информации о проведении событийных мероприятий в регионах;

Не осознанная позиция жителей страны и инертность к данному виду туризма.

Безусловно, наибольшую силу в решении проблем имеют действия Ростуризма. К примеру, в рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 гг.)» предусмотрено осуществление решения задачи по продвижению российского туристического продукта .

Следует отметить, что в 2014 году спрос на событийный туризм в России значительно вырос. Это, прежде всего, связано с прошедшими спортивными событиями в Сочи: Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры 2014 .

Заметим, что событийный туризм обладает рядом неоспоримых преимуществ перед другими видами туризма: предсказуемостью по срокам и объёмам, возможностью заполнять туристами пробелы в «низкие» сезоны.

В последние годы наметились тенденции развития этого вида туризма: резкий рост количества мероприятий, их глобализация, клонирование в разных странах, изменение имиджа вместе с повышением технологичности, а также очевидная позитивная роль в развитии дестинаций.

Литература

1. Бабкин А. В . Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.
2. Долженко Г. П . Событийный туризм в Западной Европе и возможности его развития в России. / Г. П. Долженко, А. В. Шмыткова. // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. - 2007. - № 6. - С.
3. Государственная программа Российской Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013-2020 годы: распоряжение Правительства РФ от 27.12.2012 г. № 2567-р // Гарант [Электронный ресурс]: информационно-правовой портал. - Электрон. дан. - М., cop. 1990-2014. - Режим доступа:
4. Косолапов, А. Б . География российского внутреннего туризма. / А. Б. Косолапов – М.: КноРус, 2008.

Событийный туризм за последние годы своего существования привлек большое количество поклонников. Такие туры предоставляют уникальную возможность взглянуть на известные туристические дестинации с другой стороны. Ведь последние исследования показывают, что стандартного знакомства со страной уже недостаточно для туристов, они хотят получить большее удовольствие от своего путешествия.

Сегодня среди популярных событийных туров можно выделить поездки на карнавалы, музыкальные фестивали, национальные праздники, спортивные события, фешн-показы, гастрономические туры, посещение выставок, концерты звезд эстрады, сафари, посещение чрезвычайных природных явлений.

Событийный туризм так же распространился на сферу спорта, часто в такие туры входят это занятия спортом и посещение фитнес-клубов в сочетании с традиционным отдыхом, который нам предоставляют горящие путевки на Мальдивы .

Поддерживать здоровье благодаря спорту в наши дни стало модной тенденцией.

Наиболее популярными соревнованиями являются:

— Автогонки (например автогонки NASCAR в США);

— Зимние и летние Олимпийские игры;

— Футбольные соревнования — самая популярная в мире игра это предмет национальной гордости многих стран.;

— Теннисные турниры;

— Чемпионат мира по хоккею;

— Конные скачки;

— Бокс: кубок короля, мировые чемпионаты по боксу в разных весовых категориях.

Европейские фестивали являются достаточно организованными представлениями, где используются передовые развлекательные технологии, яркие декорации, качественный звук и свет. Уделяется большое внимание безопасности мероприятия, быстрому доступу зрителей на фестиваль, минимизация очередей на входе и в учреждениях, предоставляющих услуги на территории. Это все делает пребывание туристов на действе комфортным и безопасным. На популярность фестиваля также влияет популярность бренда, под которым проходит мероприятие.

Многие фестивальные бренды стали культовыми и ассоциируются у посетителей с высоким уровнем организации и всегда актуальным и интересным продуктом, представленным на действе.

Итак, событийный туризм — прекрасная возможность посетить в качестве зрителя или участника интересные шоу, выставки, соревнования, увидеть уникальные природные явления, окунуться в водоворот эмоций на карнавалах и фестивалях.

В европейских странах, США сфера событийного туризма является развитой и предлагает потребителям широкий выбор мероприятий, достойных внимания. В этих странах формируются тенденции в данной сфере, дальше адаптируются к национальной специфике других стран. Однако страны Африки, Азии, Австралия также имеют мероприятия, достойные внимания.

Рынок событийного туризма в развитых странах является насыщенный предложением. Туристы Великобритании, Нидерландов или Италии являются привередливыми к мерам, которые им предлагаются, поэтому большое внимание уделяется качеству проведения действа, безопасности, использованию инновационных технологий и, конечно же, актуальность продукта, представленном на событии. Организаторы, чтобы сделать свое мероприятие культовым (а именно такие события привлекают большие потоки туристов), должны постоянно удивлять публику.

Туризм событийный - один из важных видов современной туристической индустрии. Для многих стран мира и Европы он является крупным источником пополнения государственного бюджета. В чем особенности событийного туризма? Какие его виды можно назвать? И насколько он развит в России? Обо всем этом читайте далее.

Туризм событийный: сущность феномена

Что такое событийный туризм? В чем его особенности? Ответить на этот вопрос поможет один небольшой пример. Представим себе небольшой старинный городок с неким набором исторических и архитектурных достопримечательностей, несколькими музеями. И вот однажды местные власти данного городка принимают решение: учредить у себя фестиваль воздухоплавания. Через пару лет тысячи туристов приезжают именно сюда, дабы посмотреть, как в небо поднимаются десятки огромных и красочных аэростатов.

Вот так и выглядит туризм событийный буквально. В англоязычной литературе существует также такое понятие, как "ивент-туризм". Слово event можно перевести на русский язык именно как "событие", "шоу", "церемония". Таким образом, туризм событийный - это не что иное, как перемещения людей с целью посещения какого-либо мероприятия, происходящего за пределами их постоянного места жительства.

События, привлекающие туристов, могут быть очень разными. Например, это может быть музыкальный фестиваль с выступлениями известных рок-групп, или же комплекс уличных театрализованных представлений. Активные перемещения путешественников провоцируют и некоторые спортивные состязания (например, чемпионат мира по футболу или Олимпиада).

Роль и развитие событийного туризма

В общемировой индустрии туризма эта его разновидность прочно укрепилась лишь в конце прошлого столетия. В последующее десятилетие сектор событийного туризма на планете показал впечатляющие темпы своего роста и развития. Миллионы людей ежегодно покидают свои города и селения с целью посетить один из фестивалей и т. п.

Ивенты привлекательны тем, что они уникальны, аутентичны и никогда не повторяются. Иными словами, чтобы получить яркие и исключительные эмоции, туристу нужно быть в определенном месте и в определенное время.

Какова роль событийного туризма? Он может выполнять несколько важных функций. Например:

• привлекать новых туристов;
• стимулировать развитие инфраструктуры населенного пункта;
• способствовать возрождению "депрессивных" городов и поселков;
• помочь в формировании позитивного имиджа региона.

Основные виды ивентов

Современные виды событийного туризма определяются тематикой тех или иных ивентов (событий). Некоторые из них проводятся только ради забавы, отдыха и развлечений. Другие же ставят перед собой более фундаментальные цели: к примеру, воспитательные, просветительские или же спортивные.

Типология ивентов в событийном туризме предусматривает выделение нескольких их классов (видов). Среди таковых можно выделить:

• культурные события (карнавалы, фестивали, концерты, выставки и прочее);
• спортивно-зрелищные (чемпионаты мира и Европы, Олимпийский соревнования);
• научно-образовательные события семинарии и лекции);
• деловые (встречи, совещания, презентации, бизнес-ярмарки и другое).

Ивент-туризм в мире: самые известные фестивали и мероприятия

Событийный туризм в мире развивается очень быстрыми темпами. Ведь он дает возможность не только прекрасно отдохнуть, но и стать неотъемлемой частичкой чего-то грандиозного и большого. Необычные событийные туры способны подарить человеку целый букет ярких и незабываемых эмоций.

Пожалуй, самыми известными карнавалами в мире являются венецианский и бразильский. Они поражают гостей своим масштабом и длительностью. На несколько недель два города - Венеция и Рио-де-Жанейро, - по сути, превращаются в огромные фестивальные площадки.

Тысячи любителей флоры каждый сентябрь съезжаются в Амстердам, на ежегодный Парад цветов, а также в Японию, чтобы своими глазами лицезреть фестиваль бонсай. Почитателей алкогольных напитков можно увидеть на или же на в Молдове.

Существуют спортивные, а также музыкальные ивенты (самые популярные - это ежегодный конкурс популярной песни "Евровидение", Зальцбургский музыкальный фестиваль, фестиваль джаза в Монтре и другие). А такие города, как Милан или Париж, словно магнитом притягивают к себе людей, серьезно следящих за последними тенденциями моды.

Бразильский карнавал: грандиозный и красочный

(а также в других городах Бразилии) проводится ежегодно. По своей сути он является неким аналогом русской Масленицы, знаменуя собой начало Великого поста. Таким вот образом бразильцы прощаются с "мясными удовольствиями" на сорок дней. Карнавал уже давно является самым важным народным праздником в этой латиноамериканской стране.

Данное торжество "завезли" в Бразилию португальцы еще в XVII веке. В последующие столетия карнавал менялся под культурным влиянием других стран - прежде всего Франции и Италии. В XIX веке карнавал в Бразилии обогатился различными масками, красочными костюмами, а также некоторыми колоритными персонажами, сохранившимися по сей день.

Октоберфест: веселый и пьянящий

Октоберфест - это масштабный который ежегодно проводится в Мюнхене. Фестиваль длится около двух недель. За это время его участники, приезжающие со всех уголков планеты, выпивают до шести миллионов литров пива!

В общем, Октоберфест в Мюнхене ежегодно посещают около 6 миллионов туристов. Общий денежный оборот праздника составляет примерно 450 миллионов евро. На протяжении всего торжества на территории фестиваля работает больше сотни медицинских работников, задача которых - приводить в чувства слишком усердных "пивных туристов".

Ивент-туризм в России и его развитие

Насколько развит событийный туризм в России? На сегодняшний день наша страна может предложить иностранным туристам несколько качественных и интересных событий и мероприятий. Среди таких:

• "Золотая маска" (театральный фестиваль).
• Международный фестиваль искусств в Калининграде.
• День Победы на Бородино.
• фестиваль "Кинотавр" в Сочи.
• праздник лета Ысыхак в Якутии и другие.

По разнообразию российский рынок событийного туризма ни в чем не уступает зарубежному. Однако по объемам финансирования, масштабам и уровню подготовки существенно проигрывает.

Очень важно осознать, что ивент-туризм может стать неиссякаемым источником дохода для того или иного города или региона России. Так, например, в одном лишь Тобольске ежегодно проводится около 20 различных мероприятий, которые каждый год пополняют бюджет города примерно на 50 миллионов рублей.

Разумеется, большим сдерживающим фактором в развитии событийного туризма в России выступает слаборазвитая инфраструктура страны (плохие дороги, отсутствие достаточного количества хороших отелей и т. п.). Довольно часто палки в колеса ставит этому виду туризма и пассивность чиновников, нежелание их принимать участие в подготовке к тому или иному мероприятию.

В заключение...

Событийный туризм - отрасль туристической индустрии, которая активно развивается в XXI веке. Это многочисленные путешествия с целью посещения определенных мероприятий, фестивалей, спортивных состязаний или музыкальных событий.

Самые посещаемые и популярные мировые ивенты - это Олимпийские игры, и Рио-де-Жанейро, Октоберфест, автомобильные гонки "Формулы-1", "Евровидение", фестиваль Средневековья в Седане и прочие.

Российский рынок событийного туризма также активно развивается, но он пока существенно уступает заграничному. Все ивенты в России проигрывают зарубежным и по масштабу, и по объемам финансирования.

Введение 3

Глава 1. Состояние событийного туризма в мире и России 9

1.1. Характеристика мирового событийного туризма 9

1.2. Особенности событийного туризма России 17

Глава 2. Исследование состояния событийного туризма в городе Москве 30

2.1. Анализ культурно-исторического потенциала и инфраструктуры, как факторов, определяющих развитие событийного туризма в туристском центре – городе Москве 30

2.2. Состояние событийного туризма в Москве. Исследование предложений туристических фирм Москвы по событийным турам 46

Глава 3. Перспективы развития событийного туризма в Москве 59

3.1. Разработка нового событийного тура «Москва новогодняя». 59

3.2. Экономическое обоснование нового тура «Москва новогодняя» 66

Заключение 73

Список использованных источников 78

ПриложениЕ 81

Введение

Для многих стран мира туризм является одной из наиболее рентабельных отраслей, приносящих огромные прибыли. Туризм занимает ведущее место в национальных программах развития экономики многих стран, являясь частью комплексного плана социально-экономического развития стран наряду с такими секторами экономики как сельское хозяйства, промышленность, здравоохранение, образование и др. Особо следует выделить роль туризма в создании большого числа новых рабочих мест.

Российская Федерация, несмотря на свой высокий потенциал, занимает пока весьма скромное место на мировом рынке туризма. На ее долю приходится всего около одного процента мирового туристского потока. В ВВП нашей страны доля туризма незначительна. Это свидетельствует о низком уровне развития туризма в стране и показателем незначительной степени внимания государства к этой сфере деятельности. Исключение составляет лишь Москва, где до 7% годового бюджета столицы формируется именно за счет поступлений от туризма.

Вплоть до недавнего времени индустрия туризма рассматривалась в нашей стране как второстепенная отрасль, хотя и опыт, и практика других стран говорят об обратном. Состояние туристской отрасли России без должного эффективного участия государства привело к тому, что Россия выступает в качестве поставщика туристов за рубеж, и, как следствие, к оттоку за границу крупных сумм валюты при одновременном снижении доходов от иностранного туризма.


Работа опубликована

В статье рассматривается значимость событийного туризма в России в целом и для отдельных ее регионов. Выделяются несколько рекомендаций по развитию событийного туризма. В настоящее время большой толчок в развитии в России получил такой вид туризма, как событийный. Сейчас, как никогда ранее, именно этому виду туризма уделяется наибольшее значение в продвижении внутреннего туризма.

Огромную государственную поддержку получают такие мероприятия государственного значения, как: Всероссийский бал выпускников «Алые паруса» - г. Санкт-Петербург; общегородской праздник «Широкая Масленица» - г. Москва; музыкальный рок-фестиваль «Нашествие» пос. Эммаус, Тверская область; открытый российский кинофестиваль «Кинотавр» г. Сочи, Краснодарский край; «Праздник плуга» Казань; Открытие фонтанов Петергофа - Петергоф, г. Санкт-Петербург; «Ночь музеев» ежегодная акция, проходящая во всех крупных городах России, посвященная Международному дню музеев. Это далеко не полный список мероприятий и городов, которым оказывается внимание со стороны государства, с целью привлечения все новых и новых потоков российских и иностранных туристов.

Несмотря на то, что событийный туризм начал развиваться в нашей стране значительно недавно и занимает пока не главную роль в структуре внутреннего турпотока России, но уже на сегодня имеются положительные примеры организации ярких событийных мероприятий на региональном и муниципальном уровнях.

Уже сейчас многие мероприятия могут быть отнесены к конкурентоспособным на национальном и мировом уровне. На сегодняшний день в России проводится около 100-ни крупнейших праздников и событий, имеющих общероссийское и мировое значение. Так же стоит отметить, что существует большое количество мероприятий, потенциал которых не раскрыт до конца или не раскрыт вовсе. Но хочется отметить и положительные веяния в развитии событийного туризма в Российской Федерации, так г. Санкт-Петербург был назван «Лучшим городом делового и событийного туризма России и стран СНГ» по мнению журнала Business Traveller. В этой борьбе он опередил Москву, Екатеринбург, Казань, Ереван, Владивосток, Уфу и Нижний Новгород.

Поскольку программы по развитию событийного туризма в России в целом как таковой нет, Федеральное агентство по туризму обновляет новостную ленту по каждому региону при получении информации о принятии новой программы в области развития туризма. А так же формирует календарь туристических событий, представленными региональными органами власти в сфере туризма, и ежемесячно публикует его на официальном сайте Ростуризма.

Для более продуктивного развития туризма в России, можно выделить несколько рекомендаций:  разработать целевые программы по развитию событийного туризма в регионах и России в целом, в том числе в рамках этих программ предоставить региональные выплаты на развитие объектов, способствующих повышению уровня событийного туризма  содействовать созданию условий для разработки и продвижения новых продуктов событийного туризма, с учетом исторических особенностей каждого региона, а так же расширению спектра тур услуг для разных категорий граждан  создать благоприятную среду для привлечения инвестиций в эту отрасль туризма В обобщение всего вышесказанного, можно с уверенностью сказать, что туризм в России - это важная экономическая составляющая жизни страны и в частности регионов.

Благодаря событийному туризму создается привлекательный имидж каждого региона страны, что способствует повышению туристической привлекательности государства в целом. На данный момент событийный туризм - это самый быстро развивающийся вид туризма в нашей стране. Этому способствует многовековая история и традиции России, представленные в огромном количестве традиционных праздников и мероприятий, что и привлекается миллионы туристов во всем мире. В целом, можно сказать, что наша страна имеет все предпосылки для качественного развития любого вида туризма, а событийного в большей степени.

Библиографический список: 1. Официальный сайт Администрации Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]. - USL: https://gov.spb.ru/ - Дата обращения: 23.10.17 2. Официальный туристский портал Федерального Агентства по Туризму [Электронный ресурс]. - USL: https://www.russiatourism.ru/. - Дата обращения: 23.10.17

ЕГОРОВА М.А., ЧУРИЛИНА И.Н